بانک اطلاعات اصناف و مشاغل کشور بزرگترین بانک اطلاعات اصناف و مشاغل کشور
تماس
بانک اطلاعات اصناف

بانک اطلاعات اصناف و مشاغل کشور

تغییر و تبدیل در ساختار نظام اجتماعی باعث دگرگونی و تغییر در بسیاری از ارتباطات شد، به گونه ای که همزمان با روی کار آمدن فناوری های نوین، فصلی جدید در زمینه اطلاع رسانی به وجود آمده است. امروزه شبکه های مختلف رسانه ای سعی می کنند نقش و سهم خود را در بازارهای تبلیغاتی به شکل های مختلف حفظ کنند، زیرا با روی کار آمدن اینترنت دری تازه و نو برای تبلیغات گشوده شد.

صاحبان کسب و کار و بنگاه های تولیدی می توانند با استفاده از ظرفیت های پیدا و پنهان فضای مجازی برای تبلیغات کالا ها و محصولات خود مشتریان زیادتری پیدا کنند. سرعت و کثرت در فضای مجازی بسیار چشمگیر است، زیرا هر خبر یا آگهی در کمتر از ثانیه به اطلاع هزاران هزار و شاید میلیون ها نفر برسد، در صورتی که این امکان در هیچ فضای رسانه ای دیگر وجود ندارد و حتی رادیو و تلویزیون نیز نمی تواند در این عرصه با آن رقابت کند.
تبلیغات در فضای مجازی به دلیل تنوع و تکثر مورد توجه بسیاری از صاحبان کسب و کارهای کوچک و بزرگ در دنیا قرار گرفته است. یکی از شیوه های تبلیغات در فضای مجازی تبلیغات بنری است که از متداول ترین شیوه های تبلیغات در اینترنت است و مخاطبان زیادی دارد. این تبلیغات چه به صورت گیف انیمیشن و چه به صورت چند رسانه ای، در فریم های مختلف، اطلاعات گوناگون را به کاربران ارائه می کند. کاربران براساس لینکی که روی این تبلیغات قرار گرفته است، به پرتال تبلیغ شده متصل می شوند.

البته کسانی که با این شیوه از تبلیغات به دنبال رشد و رونق کسب و کار هستند باید بدانند طراحی در این نوع از تبلیغات بسیار مهم و اساسی است. کاربران اینترنتی زمانی که تصویری نظر آنها را جلب کند آن را کلیک می کنند و با محتوای آن تصویر آشنا می شوند. از این رو عدم موفقیت برخی بنرهای تبلیغاتی به دلیل تصاویری است که از نظر بصری زیبا و چشم نواز نیستند.

یکی دیگر از شیوه های تبلیغات در فضای مجازی استفاده از بانک اطلاعات موبایل اصناف و مشاغل است که بسیار مورد توجه افراد قرار می گیرد. در این شیوه صاحبان پرتال ها، براساس کلیدواژه های مورد نظر خود که معمولاً در جهت فعالیت ها و زمینه اصلی وبگاه آنهاست، به معرفی لینک خود اقدام می کنند.

تبلیغات کلمه ای در موتورهای جست وجو، معمولاً طرفدار زیادی دارد، بر همین اساس امروزه گوگل تلاش های زیادی دارد تا کلیدواژه های معروف و مشهوری را که به زبان های مختلف توسط کاربران این سایت، جست وجو می شوند به آگهی دهندگان بفروشد و البته درآمد کلانی نیز از این بابت کسب کرده است.
امروزه میلیون ها نفر در ایران ساعت های زیادی از وقت خود را در فضای مجازی می گذرانند. گرچه از دیدگاه کارشناسی این نکته می تواند یک تهدید جدی برای کسب و کار باشد اما آن روی سکه نشان می دهد می توان از همین تهدید به عنوان یک فرصت استفاده کرد. صاحبان کسب و کار با تهیه خبرنامه تبلیغاتی و ارسال آن به گروه های مخاطب تعیین شده می توانند به اهداف خود دست یابند.

در این نوع تبلیغات الکترونیکی، آگهی دهنده می تواند تبلیغ خود را در داخل خبرنامه قرار دهد و نسبت به معرفی خود اقدام کند. اهمیت این نوع تبلیغ به نسبت شیوه ها دیگر آن است که به دلیل ارسال خبرنامه به طیف خاصی از مخاطبان که معمولاً مخاطبان ثابت چنین خبرنامه هایی در وب هستند، شانس دیده شدن آگهی و کلیلک خوردن، افزایش می یابد.

اگر صاحب کسب وکار با آگاهی به دنیای مجازی ورود کند، می تواند شیوه های زیادی برای تبلیغات کالا یا محصول خود بیابد اما این نکته را فراموش نکنیم که به دلیل گستردگی و تنوع، برگ برنده از آن کسی است که تبلیغات خود را با خلاقیت و نوآوری در این فضا منتشر کند. به عبارتی در تولید محتوای اختصاصی محصول شرکت از تمام ظرفیت های نوآورانه برای جلب نظر میلیون ها کاربر بهره گیرد تا بتواند در مدت زمان کوتاه، اثرات ثمربخش تبلیغات در فضای مجازی را مشاهده کند.
ویژگی ها و اهمیت شبکه های اجتماعی در جهان امروز

پست های شبکه های اجتماعی تا ۷۸ درصد روی خرید، تاثیرگذار است.

مطالب شبکه های اجتماعی تا ۸۵ درصد می تواند به تغییر رفتار انسان منجرشود.

اعتماد به مطالب شبکه های اجتماعی تا ۴۶ درصد برآورد شده است.

امروزه ۳۳ درصد افراد از طریق شبکه های اجتماعی با برندها و محصولات و خدمات جدید آشنا می شوند.

میزان دسـتیابی به ۱۰۰۰ نفر مخاطـب در یک روزنامه بیـش از ۱۰۰ برابر هزیـنه در برابر دسـتیابی به همین تعداد مخاطب در شبکه اجتماعی مثل تلگرام و اینستاگرام دارد.

مخـاطبان بسـیاری در ایـن عرصـه حضـور دارنـد و بر خـلاف دیـگر رسـانه ها، هـر روز بر تعـداد مخاطـبین آن افـزوده می شود، و این موضوع تا این حد است که هر آماری در این کـتاب ارائه شود، چند ماه بعد، قدیمی و تاریخ گذشـته است.

تعامل در این فضای مجازی، دو طرفه بوده و مخاطبان می توانند اعلام نظر کرده بر همین اساس، بازخوردگیری به سهولت قابل انجام است.

مخاطبان حتی در همین فضا می توانند خرید کنند و خرید آنلاین و درگاه پرداخت نیز وجود دارد.

تبلیغات در آن بسیار ارزان و ارزنده است.

تبلیغات در این فضا چند رسانه ای و مولتی مدیا است و از متن، صدا، تصویر، فیلم و… می توان در آن استفاده کرد.

– در فضای دیجیتال، همراه با تبلیغاتی، امور روابط عمومی و ایجاد باشگاه مشتریان نیز امکان پذیر است.

– تبلیغات در این فضا، اکثرا آزاردهنده نیست و مخاطب را اذیت نمی کند.

اثر بخشی و ثمر بخشی تبلیغات در فضای دیجیتالی معمولا بیشتر است.

ارزیابی تبلیغات و میزان تاثیر آن به راحتی قابل بررسی و اندازه گیری است.

می توان در این تبلیغات مخاطب را درگیر کرد و با لایک و کامنت به نظرخواهی و انجام اقدامات تعاملی دست زد.

می توان روی مخاطب هر منطقه بر اساس فرهنگ و ویژگی های دموگرافیک آن، تبلیغات کرد.

برنامه های پیشبرد فروش و جشنواره ها و اخبار و اطلاعات به سرعت در این فضا، قابل اطلاع رسانی و اجراست.

با این اوصاف است که میزان تبلیغات برندها معتبر جهانی در شبکه های اجتماعی که در سال ۲۰۱۲ حدود ۵ میلیارد دلار بـوده، در سـال ۲۱۰۴ به بیش از ۷ مـیلیارد دلار، در سال ۲۰۱۶ بیـش از ۱۰ میلـیارد دلار رسـیده است! و پـیش بینی می شود هر روز، هزینه های تبلیغات و شیوه های تبلیغاتی در این عرصه بیش از پیش شود.

نکته اینجاسـت که به طور کلی این فضا برای هـمه برنـدها مفـید فایده و اثرگـذار نیست و نظارت و کنـترل بر آن نیز تا حدودی محـدود است و در عیـن حال باید توجه کنیـم که در ایـران، مــیزان حضور و نفوذ شبکه های اجتماعی کمتر از غـرب است، و فرهـنگ استـفاده و بهره مندی از فـضای اینـترنت هنوز به طور کامـل جا نیفـتاده است، اما بسـیاری از برندها فضا را برای تبلیغ و اطلاع رسانی در شبکه های اجتماعی مناسـب دیده اند و اقدامـاتی را آغاز نموده اند و به مرور، تمامی برندها و تولید کنندگان و عرضه کنندگان خدمات می توانند از فضای شبکه های اجتماعی برای تبـلیغ و اطلاع رسانی و بهره گیری از مزایای گسترده آن استفاده کنند.

تاثیر اینستاگرام یکی از پر کاربرترین و قدرتمند ترین شبکه های اجتماعی برای معرفی کالاهای صنایع گوناگون در سراسر دنیا می باشد، البته شایان ذکر است که وسیله مناسبی برای برندسازی بر پایه تبلیغات نیست.

به طور کلی تبلیغات در اینستاگرام و بانک اطلاعات اصناف و مشاغل یکی از بهترین شیوه های تبلیغاتی در رسانه های اجتماعی می باشد و این نوع تبلیغات برای کلیه صنایع بسیار مهم و با اهمیت است و سعی کنید که کلیه محصولات تولیدی سازمان خود را در اینستاگرام معرفی نمایید تا هم محصولات و هم برند شما در این رسانه اجتماعی تبلیغاتی معرفی گردد.

شبکه اجماعی اینستاگرام یک زیر مجوعه از شبکه اجتماعی فیسبوک به حساب می آید و از طریق تبلیغات کسب در آمد می کند. در حدود سه سال از راه اندازی این شبکه اجتماعی می گذرد و برندهای مشهور جهان نیز به عنوان کوتاه ترین و ساده ترین و البته موثرترین شبکه اجتماعی برای تبلیغات محصولات خود از آن استفاده می نمایند، این شرکت ها پس از گذشت سه سال حضور فعال در این رسانه اجتماعی به صورت میلیونی فالور دارند و به ساده ترین و سریعترین حالت به معرفی محصولات جدید خود به مشتریانشان می پردازند، البته برندهای کوچک نیز از این شبکه اجتماعی در خصوص تبلیغات و معرفی محصولات خود نیز استفاده می کنند که بازخورد مناسبی را تجربه نموده اند، بطوری که هر یک از کاربران این شبکه اجتماعی با یک جستجوی کوتاه و سریع درخصوص کالای موردنیازشان می توانند هم برندهای مشهور و بزرگ جهانی و هم برندها و شرکت های تولیدی کوچک بیایند.

در ایران نیز صنایع گوناگون از اینستاگرام به عنوان یک شبکه اجتماعی جهت تبلیغات نیز استفاده می کنند، بنابراین با توجه به مطالبی که گفته شد حتما برای کسب و کار خود یک صفحه اختصاصی در اینستاگرام درست کنید و به معرفی و تبلیغات محصولات و خدمات خود بپردازید تا بتوانید برای برند و محصولات و خدمات خود مخاطبان بیشتری را جذب نمایید.
آیا می دانید رسانه اجتماعی اینستاگرام دارای سیصد میلیون یوزر فعال می باشد

یکی از عواملی که باعث رونق رسانه اجتماعی اینستاگرام شد، بی حوصلگی انسان ها و بی توجهی آنها نسبت به نوشته ها بود، افراد توانستند با دیدن عکس ها به مواردی که در جستجوی آن ها بودند به خوبی دست یابند، بنابراین به این رسانه روی آوردند، تا جایی که در سال گذشته میلادی پرمخاطب ترین و پرطرفدارن ترین رسانه اجتماعی شناخته شد، خوب است بدانید که البته یکی از عواملی که در رونق این شبکه اجتماعی دخیل بوده است فروش این شبکه به فیسبوک می باشد.

تحلیل نویسنده از استقبال گروه های مختلف مردمی از این شبکه اجتماعی این است که، کاربران بیشتر علاقه مند به دیدن تصاویر هستند و دیگر با شبکه های اجتماعی مثل توییتر و فیسبوک که متن های زیادی دارند ارتباط برقرار نمی کنند

اما مهمترین موضوعی که در این میان مطرح است نحوه استفاده از اینستاگرام برای تبلیغات می باشد.
برای تبلیغات و فروش یک صفحه ی مجزا از پروفایل شخصی خود ایجاد کنید، و به نکات زیر دقت کنید.

–در قسمت پروفایل و در بخش biography، آدرس سایت خود را قرار دهید.( اگر سایت ندارید، آدرس پروفایل دیگر شبکه های اجتماعی خود را قرار دهید.)
— محتواهایی که برای عکس ها قرار می دهید باید متناسب باشد، و از محصولات خود تعریف آن چنانی نکنید و حالت میانه را پیش بگیرید ، اجازه بدهید تا مشتریان خود درباره محصولات شما تصمیم بگیرید.
–اینستاگرام رسانه تصویر است، بهتر است با عکس های خلاقانه و با کیفیت که موجب توجه بیشتر کاربر می شود محصول خود را به نمایش بگذارید.
— از اجرای مسابقه و کمپین در اینستاگرام غافل نشوید، البته این امر با اهداف متفاوتی انجام می شود، مثلا درگیر کردن مخاطبان، افزایش فالوور و …
— آموزش در رابطه با کسب و کارتان در اینستاگرام
ابتدا سعی کنید چیزی به مخاطب تان اضافه کنید و بعد طلب فروش بیشتر و پول کنید. مثلا اگر کسب و کار شما فروش محصولات آرایشی است، با آموزش در رابطه با استفاده از محصولات آرایشی و یا موارد مربوطه مثل اطلاعات درباره نوع پوست، جنس مو و .. می توانید صفحه اینستاگرام خود را جذاب تر کنید.
–داشتن محتواهای جذاب و اختصاصی در اکانت اینستاگرام شما باعث جذب بیشتر افراد به عکس ها و محصولات شما می شود.

با بکارگیری متود های ذکر شده در زیر، شما میتوانید بیش از پیش در دیده شدن تبلیغات خود موفق شوید:

از عکس ها و تصاویر با کیفیت استفاده کنید: با استفاده از ابزارهای تصحیح تصویر تمام سعی خود را برای نمایش بهترین حالت محصول و یا سرویس خود استفاده کنید و فراموش نکنید که در امر مارکتینگ در اینستاگرام، تصویر حرف اول را میزند.
از هشتگ استفاده کنید: هشتگ ها ابزار هایی ساده و سریع برای نمایش هرچه بیشتر محصول و یا سرویس شما به کاربران بیشتر است.
محدود کردن محدوده جغرافیایی : با این کار به آسانی میتوانید محدوده دیده شدن محصول خود را ،مختص مشتریان احتمالی قرار دهید.
مخاطبان را از دیگر شبکه های اجتمایی انتقال دهید: فیسبوک مخاطبین شما را به صورت اتومانیک در اینستاگرام پیشنهاد میدهد. اما شما نیز به این مکانیزم اتوماتیک قانع نشوید و سعی کنید از تمامی مخاطبان خود در فیسبوک ، در اینستاگرام نیز بهره ببرید.

به لطف طراحی خاص برنامه اینستاگرام دسترسی به آن از طریق اسمارت فون ها بسیار ساده است ؛برنامه ای متناسب با نیاز های شخصی و حرفه ای هر فرد.اگرچه بیش از ۷۰ درصد کاربران اینستاگرام زیر ۳۵ سال هستند، این قضیه در حال تغییر است. سن کم کاربران میتواند منجر به ایجاد ابزار هایی مفید نیز بشود. برای مثال در ژانویه گذشته ابزار “استوری” با استقبال وصف ناپذیری مواجه شده است و به صورت چشم گیری باعث افزایش ترافیک در شبکه های اجتماییی شده است. این ابزار به شما امکان پخش یک تصویر و یا ویدیو را به مدت ۲۴ ساعت میدهد.

جا دارد در اینجا یاد آور شویم که ؛ طبق آمار های سال ۲۰۱۷ ، سرمایه گذاری در تبلیغات آنلاین از تبلیغات تلویزیونی پیشی گرفته است ؛ پس زمان را از دست ندهید ، از رقبای خود پیشی بگیرید و از شبکه های اجتمایی برای تبلیغات کارآمدتر بهره ببرید.

این روزها با وب اجتماعی، کشف نقاط ضعف و قوت رقبا بیش از هر زمان دیگری ساده‌تر شده است. اگر مارک زاکربرگ توجهی به ایده‌ی مای اسپیس و ضعف‌های آن و هم‌چنین فاندرهای توییتر توجهی به ایده‌های اس ام اس‌های اینترنتی نداشتند، احتمالا جهان هم‌اکنون به شکل دیگری بود.

در بازاریابی سنتی از استراتژی‌های بازاریابی مختلفی هم‌چون استراتژی دفاعی، استراتژی و … استفاده می‌شود، اما براساس آن‌چه که تحقیقات نشان می‌دهند، بسیاری از کسب وکارهای موفق، بانک اطلاعات اصناف و مشاغل کشور را مهم‌ترین عامل موفقیت خود می‌دانند.

استراتژی‌های رقابتی اغلب با محوریت سه موضوع فرآیند، محصول و مشتری در نظر گرفته می‌شدند. در واقع، کسب وکارها سعی می‌کردند از لحاظ فرآیند کاری که هر چه ساده و بهینه‎‌تر باشد، منجر به هزینه‌های کمتر خواهد شد؛ از لحاظ کیفیت محصول و انتخاب مشتری بر رقبا چیره شوند.

برای اینکه یک قدم از رقیبان خود جلو بزنید، نیاز به تحلیل و آنالیز رقبا دارید. برای اینکار، در ابتدا لازم است به تجزیه و تحلیل بازار بپردازید. سپس با شناسایی رقبا می توانید کسب و کار هر یک را تجزیه و تحلیل کنید و از آن یک مدل تحلیل رقبا درآورید. پس از شناخت کامل رقبا، باید رفتار خود را به گونه ای تنظیم کنید که مشتری روند کسب و کار شما را بر رقیبتان ترجیح دهد و به سمت شما بیاید. البته گفتن همه اینها راحت و عمل کردن به آنها دشوار است. شما باید یک استدلال محکمی به مشتریان ارائه دهید تا در هر جایی که باشند به سراغ محصولات و خدمات شما بیایند.
چرا انجام تحلیل و آنالیز رقبا مهم است؟

به تحقیقاتی که در حوزه تجزیه و تحلیل بازار و آنالیز رقبا انجام می دهید، تحقیقات رقابتی گفته می شود. این تحقیقات برای موفقیت کسب و کار شما ضروری است. زیرا تحقیقات رقابتی به شما کمک می کند تا با استفاده از روش های تجزیه و تحلیل بازار رقبا و بررسی وضعیت فعالیت رقبا، استراتژی های خود را به گونه ای بچینید که بتوانید با دست گذاشتن بر روی نقاط ضعف رقبا و افزودن بر نقاط قوت خود، نظر مشتری را جلب کنید.
مراحل آنالیز و تحلیل رقبا
طبقه بندی رقبا

همیشه به یاد داشته باشید که رقبای شما مثل خود شما، حضور فعالی دارند و می خواهند در کسب و کار خود پیروز شوند. با انجام تحقیقات رقابتی شما قادر هستید که

نقاط قوت و ضعف رقیبان را شناسایی کنید.
با خواسته و نیازهای بازار بیشتر آشنا شوید و بهتر تشخیص بدهید که کدام موقعیت برای موفقیت بهتر است.
برگ برنده رقابتی را دست خود نگه دارید و یک قدم از رقیبان خود جلوتر بمانید.

در واقع رعایت این موارد به شما کمک می کند تا هوش رقابتی تجارت خود را تقویت کنید.
شناسایی رقبا

راه های زیادی برای شناسایی رقبا وجود دارد. با هر کدام که راحتتر هستید شروع کنید. اینترنت هم ابزار مناسبی برای تحلیل رقبا است. شما می توانید محصولات و خدمات خود را در اینترنت جستجو کنید و ببینید کدام برندها شامل محصولات و خدمات شما هستند. از شبکه های اجتماعی هم می توانید استفاده کنید تا روند کاری رقبای خود را در بسترهای مختلف بررسی کنید.
بررسی رقبا در بازار

پس از شناسایی رقبا، باید بررسی کنید که رقبای شما جزو کدام دسته هستند تا استراتژی خود را دقیق تر بچینید و تحلیل و آنالیز دقیق تری از رقبا داشته باشید.
انواع رقابت های تجاری
رقیب نوع ۱

رقبای نوع اول رقبای مستقیم کسب و کار شما هستند و همان اهدافی را در سر دارند که شما دارید. ممکن است مخاطبان هدف و محصولات و خدمات هر دوی شما نیز یکسان باشد.
رقیب نوع ۲

این رقبا، نسخه بالا یا پایین تر محصولات شما را به مخاطبان کاملا متفاوت با کاربران هدف شما بفروش می رسانند.
رقیب نوع ۳

این رقبا از لحاظ مشتری نهایی یا کیفیت محصول، بازار هدف مشابه یا برابری با بازار هدف شما دارند. اما ممکن است محصولات و خدمات آن ها با محصول یا خدمت شما متفاوت باشد. شما می توانید به عنوان همکار در کنار آنها محصولات خود را بفروش رسانید.

رقبای شما بیشتر در کدام دسته ها هستند؟ آیا می توانید با رقبای خود همکاری داشته باشید تا میزان فروش هر دوی شما بیشتر شود؟
در بازی با رقبا و پیشی گرفتن از تک تک آنها ابتدا باید با واقع بینی در همه جهات رقبایتان را مورد نقد، ارزیابی و تجزیه و تحلیل علمی و تخصصی قرار دهید تا به خوبی آشکار شود که آیا مجموعه تحت مدیریت شما در عالم واقعی به لحاظ کیفی، کمی و حجمی؛ توانایی رقابت در این بازی سخت و ماراتن‌گونه را دارد یا خیر.

با بررسی‌های علمی به خوبی مشخص می‌شود که هیچ مدیر حرفه‌ای و خردمندی تنها برای نقش آفرینی کاراکتر تکراری در دنیای کسب‌وکار وارد صحنه بازی نمی‌شود. او به‌طور یقین قبل از ورود به عرصه تجارت، مشخصات و مختصات کالا و ارائه خدمات خود را در بازار فعلی و آتی مورد بررسی قرار داده و با تحقیقات بازار، نیازسنجی و نظرسنجی‌های علمی و آگاهانه تصمیم می‌گیرد پا به عرصه وجود بگذارد. نگاه کارشناسانه و حرفه‌ای مدیران باید همواره بر اساس تجزیه و تحلیل بازار فعلی، بازار هدف، بازار بالقوه و بازار آینده باشد.
برای شناخت هر چه بیشتر رقبا و تحلیل درست راهبردی آنها ابتدا با مشتریان، تهیه‌کنندگان و توزیع‌کنندگان مرتبط با آنان گفت‌وگو کنید. در مرحله بعد، کلیه اطلاعات واقعی و مجازی شامل: بروشورها، مجلات و کلیه تبلیغات مربوط به بازاریابی آنها را جمع آوری و اطلاعات به دست آمده را ردیابی و در نهایت با ارتقای محصول و خدمات برتر، سریع تر، ارزان‌تر و باکیفیت‌تر در زمان مناسب شوک واقعی را به بازار هدف وارد کنید.

در بعضی مواقع حتی می‌توان با سوار شدن بر موج و فضایی که رقبا زحمت رشد و توسعه‌اش را کشیده‌اند خود را به جایگاهی بالاتر از رقبا نزدیک کرد. به‌عنوان نمونه در بازار کنونی در ایران کم نیستند شرکت‌هایی که در چند سال اخیر با تولید و معرفی محصولی ارتقا یافته و به عبارتی برانگیزاننده، سهم خود را از ۵ درصد به ۱۰ درصد و در میان‌مدت به میزان قابل‌توجهی ارتقا داده‌اند.

صفحه‌ی فرود یا لندینگ پیج چیست؟

صفحه‌ی فرود یا لندینگ پیج صفحه‌ای مستقل است که بازدیدکننده پس از کلیک روی لینک تبلیغ (بانک اطلاعات اصناف و مشاغل کشور , رسانه‌ی اجتماعی، پرداخت به ازای کلیک، تبلیغات بنری و غیره) وارد آن می‌شود. صفحه‌ی فرود معمولاً در کمپین‌های بازاریابی مورداستفاده قرار می‌گیرد، این صفحه با هدفی مشخص برای یک پیشنهاد خاص طراحی‌شده است و با سایر صفحات وب‌سایت شما متفاوت است. هدف این صفحه می‌تواند ثبت‌نام برای یک وبینار یا خدمات نرم‌افزاری و یا دانلود یک ایبوک باشد.
آیا صفحه‌ی فرود همان صفحه‌ی اصلی وب‌سایت است؟

به این نکته توجه کنید که صفحه‌ی فرود، همان صفحه‌ی اصلی یا هوم پیج و بخشی از وب‌سایت شما نیست. بنابراین نباید همان عناصری که صفحه‌ی اصلی وب‌سایت شما را تشکیل می‌دهند، مانند لینک‌ها یا دکمه‌های فراخوان، را در آن به کار برد، زیرا هدف اصلی در این صفحه ترغیب بازدیدکننده به انجام یک عمل خاص است و افزودن عناصر اضافی، تمرکز او را در انجام این عمل به هم می‌زند.

به‌عبارت‌دیگر، صفحه‌ی فرود تنها برای یک منظور طراحی می‌شود، درحالی‌که صفحه‌ی اصلی وب‌سایت شامل تمامی اطلاعاتی است که در آن وب‌سایت و شرکت تجاری وجود دارد و چندین هدف را دنبال می‌کند.

اگر در مورد این‌که آیا صفحه اصلی وب‌سایت شما می‌تواند جایگزین صفحه‌ی فرود باشد یا نه تردید داشتید، این دو سؤال را از خود بپرسید:

آیا این صفحه، تنها یک هدف را دنبال می‌کند؟

آیا این صفحه تنها یک درگاه یا دکمه‌ی فراخوان ( Call To Action) برای فرایند تبدیل (مخاطب به مشتری) دارد؟
صفحه فرود با چه اهدافی طراحی می‌شود؟

صفحه فرود با اهداف متفاوتی طراحی می‌شود و هر کسب‌وکار می‌تواند هدف متفاوتی از طراحی لندینگ پیج داشته باشد، اما در حالت معمول لندینگ پیج‌ها یکی از اهداف زیر را دنبال می‌کنند.

۱- دریافت راه‌ ارتباطی مخاطبان

عمده کسب‌وکارها با هدف دریافت اطلاعات کاربران لندینگ پیج طراحی می‌کنند، صفحه‌ای طراحی می‌کنند و در آن صفحه ارزشی برای کاربر ایجاد می‌کنند که کاربر حاضر می‌شود راه‌ ارتباطی خود مانند ایمیل یا شماره تماس را وارد کند.

که معمول‌ترین حالت دریافت ایمیل است، اما برخی از کسب‌وکارها بسته به نوع مخاطبانشان به دنبال دریافت شماره تماس نیز هستند.

در ادامه چند نمونه از صفحات فرود که هدف اصلی آنها دریافت راه ارتباطی مخاطبان است را مشاهده می‌کنید.
۲- فروش مستقیم محصول یا خدمت

در برخی مواقع هدف صفحه فرود، فروش مستقیم یک محصول یا خدمت است، به عنوان مثال برخی از صفحات فرود دیجی‌کالا برای فروش یک محصول یا یک گروه محصول مشخص طراحی شده‌اند.

در ادامه چند نمونه از صفحات فرود که هدف اصلی آنها فروش است را مشاهده می‌کنید.
یک صفحه فرود استاندارد چیست؟ و از چه المان‌هایی تشکیل می‌شود؟

یک صفحه فرود استاندارد، جاییست که لازم است تمام تلاش‌ها و هزینه‌های شما نتیجه خود را نشان دهند. صفحه‌ای که کاربران متقاعد می‌شوند که خرید کنند، ثبت نام کنند، کلیک کنند و . . . تا در نهایت در راستای برنامه بازاریابی شما عمل کرده و موجب افزایش سودآوری شما شوند.

پس با ساخت یک صفحه غیر استاندارد، تلاش‌ها و هزینه‌های خود را هدر ندهید. ساخت یک صفحه فرود استاندارد کار سختی نیست، قرار نیست موشک به هوا بفرستید، کافی است که به المان‌های یک صفحه فرود استاندارد توجه کنید و آن‌ها را در صفحه خود اعمال کنید.

در ادامه به المان‌های ضروری یک صفحه فرود استاندارد اشاره شد است، شاید تمامی لندینگ پیج‌های موفق از همه این المان‌ها استفاده نکرده باشند، اما این المان‌ها در میان خیلی از لندینگ پیج‌های موفق مشترک هستند.
المان ضروری شماره ۱: عنوان جذاب و گیرا (headline)

لندینگ پیج با یک عنوان جذاب و گیرا آغاز می‌گردد، جایی که توجه کاربر برای اولین بار به صفحه فرود جلب می‌شود. عنوان صفحه فرود می‌تواند کاری کند که کاربر صفحه را ترک کند یا برای ماندن و ادامه دادن در این صفحه علاقه‌مند شود.
کار‌هایی که یک عنوان قوی برای صفحه فرود شما انجام می‌دهد:

عنوان قوی توجه کاربر را به خوبی به صفحه شما جلب می‌کند.
با عنوان قوی، کاربر خیلی سریع متوجه می‌شود که این صفحه در مورد چه محصول یا خدمتی است.
یک عنوان قوی به هیچ‌ وجه طولانی نیست و در عین حال شما را تا جای ممکن از توضیحات بیشتر بی نیاز می‌کند.
المان ضروری شماره ۲: زیرعنوان متقاعد کننده(sub headline)

دومین المان مهمی که در یک صفحه فرود استاندارد وجود دارد، زیر عنوان است.

اگر عنوان جذاب توجه کاربر را جلب می‌کند، زیر عنوان کاری می‌کند که کاربر به ماندن در صفحه تشویق شود، این دو در کنار هم نیمی از قدرت یک لندینگ پیج هستند.

برای نوشتن یک زیر عنوان درست، موارد زیر را مد نظر قرار دهید:

زیرعنوان دقیقا زیر عنوان اصلی و با فاصله مناسب از آن قرار می‌گیرد.
زیر عنوان نقش یک متقاعد کننده را دارد، یعنی به نوعی در حال توجیه عنوان است.
تصور کنید که فردی یک عنوان جذاب را در خیابان فریاد می‌زند، وقتی شما به سمت اون نگاه می‌کنید، او باید کمی مفصل‌تر توضیحاتی را ارایه کند تا شما به سمت او نزدیک شود و کمی بیشتر با او بمانید، یعنی باید زیر عنوان خوبی برای عنوانش داشته باشد. پس زیر عنوان باید تا حدی عنوان را شرح دهد و کاربر را به ادامه دادن در صفحه تشویق کند.
زیر عنوان، همانطور که متوجه شدید می‌تواند کمی مفصل‌تر و عمیق‌تر باشد، البته نباید بیش از حد طولانی شود و خود را از گروه عنوان‌ها خارج کند و تبدیل به یک پاراگراف شود.